汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面新闻记者 伏(fú)建宇 封面新闻记者从汉堡(hànbǎo)王中国(zhōngguó)获悉，RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近100% 控股(kònggǔ)后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事任命、研发新品等。 门店(méndiàn)优化(yōuhuà)是此次战略调整的重点之一。汉堡王中国将对餐厅门店布局(bùjú)展开全面评估，关闭部分选址欠佳及运营效率(xiàolǜ)低下的门店，预计2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司计划同步新增40至60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能。 同时，任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟瑞为首席执行官副手兼(jiān)首席供应链(gōngyìngliàn)官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇表示：依托卓越(zhuóyuè)的本土管理团队的领导力、精准高效的营销与(yǔ)审慎缜密的发展规划(guīhuà)，汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。 而在产品策略上，突出皇堡经典产品的市场地位，同时，针对消费者口味偏好，加速定制化(huà)新品研发与促销活动策划，还将推出专门(zhuānmén)为本土味蕾打造的鸡肉(jīròu)汉堡系列，以丰富产品线 据了解，自全资控股汉堡(hànbǎo)王中国后，RBI集团已(yǐ)完成超1亿美元战略注资，主要用于运营体系升级、本土领导团队建设及(jí)营销效能强化。