福建龙舟文化何以从“老传统”成为“新顶流”？

龙舟竞渡 东南(dōngnán)网记者陈楠 摄 端午(duānwǔ)前夕，为期5天的“金蛇献瑞 龙舞九州”2025年全国龙舟(lóngzhōu)大联动暨漳州“龙江岁月杯”传统龙舟邀请赛，累计(lěijì)吸引现场观众15万人次，抖音和微博等平台的话题热度破6000万；5月27日，央视财经频道聚焦闽侯南通镇方庄村，用近两分钟的时长记录了该村“端午订单满 龙舟赶制忙”的盛景；福州长乐三溪(sānxī)村“夜赛龙舟(sàilóngzhōu)”更是全国名声远扬。今年端午，福建(fújiàn)全省将推出760余场文旅活动及108项惠民措施，一场传统与现代(xiàndài)交织(jiāozhī)的民俗盛宴正拉开帷幕。 划龙舟这项传承千年的(de)(de)水上运动，正以其独特的文化魅力和竞技激情，为福建文旅产业注入新的活力。市场对传统(chuántǒng)节日的重视与关注无疑是明智的。福建文旅行业以传统节日和民俗活动为载体弘扬传统文化，实质是通过“可感、可触、可参与”的体验经济激活(jīhuó)文化基因。让老人家口口相传的“故事(gùshì)传说(chuánshuō)”化身为一个个现实场景和先进的数字技术，其核心优势在于将(jiāng)抽象(chōuxiàng)的文化精神转化为具象的生活场景，在流量与传承之间构建动态平衡。将文化的鸿沟转化为年轻人可接受的传播形式，让中华优秀传统文化深入“Z世代”。 福州仓山浦下河畔，新(xīn)开放的龙舟主题公园里，32米长的流线型龙舟门楣(ménméi)成为打卡新地标，龙舟文化展示馆内陈列的古老部件诉说着历史，滨水茶室与(yǔ)龙舟集市则弥漫着现代烟火气(qì)；长乐江田镇(zhèn)三溪村的“夜赛龙舟”，在灯火桨影中去年吸引游客超10万人次(wànréncì)，带火周边餐饮住宿；莆田枫亭镇的“爬龙船”融合水阁巡游(xúnyóu)与非遗龙鼓诗，连江定海的海上龙舟非遗展示则联动海鲜市集，形成“非遗+美食”闭环。 闽南的街头，阿婆熟练地(shúliàndì)用粽叶裹住糯米、五花肉、虾米和(hé)咸蛋黄；夜幕低垂，数十艘龙舟整齐排列，木桨破开水面，激起银白浪花；龙舟师傅将红土(hóngtǔ)填入船头“龙目”，这个延续六百年的“点睛”仪式，让机械复制的龙舟工艺品顿时有了(le)文化体温...... 笔者了解到，各地政府(zhèngfǔ)也积极将龙舟文化融入旅游发展规划，通过建设龙舟主题公园、举办龙舟文化节、开发龙舟体验项目等创新形式，让这项传统(chuántǒng)民俗活动(huódòng)焕发出崭新的(de)时代光彩，成为展示福建特色文化、促进文旅融合发展的亮丽名片。但笔者认为，福建龙舟经济需在(xūzài)激流中转向：既要守住(shǒuzhù)“劈波斩浪”的传统魂(hún)，也要扬起风帆。对比广东的商业化、湖南的文化深度，福建可凭借侨乡优势和海洋特色，探索一条(yītiáo)“守正出海”的新航道。因为依赖节庆(jiéqìng)短期收益，缺乏常态化运营，全年经济贡献毕竟有限；对比广东的“电竞龙舟”、湖南的“国潮龙舟”，现代文化表达还有待进一步创新。 笔者建议：文旅部门要着力发挥引导扶持作用，支持各地深入挖掘传统节日蕴含的价值观等文化精髓，系统梳理端午等非遗资源谱系，大力推动非遗宣传展示活动开展；同时，积极为经营(jīngyíng)者和传承(chuánchéng)人提供资金(zījīn)、政策、培训(péixùn)等全方位支持，有效提升其传承创新活力与能力。市场(shìchǎng)经营主体应聚焦民俗游、县域游等场景，开发富含传统文化特色(tèsè)的文旅产品(chǎnpǐn)。相关(xiāngguān)企业关键应提升策划创意能力，精准捕捉市场需求，因地制宜打造(dǎzào)差异化、高品质的非遗旅游产品，同时整合资源，形成“非遗+旅游+教育”闭环。传承人群尤需增强创新思维与市场意识，紧跟(jǐngēn)时代，在艺术形式、经营模式和传承方式上积极创新，推出供需匹配、深受年轻人欢迎的非遗“潮品”。 让传统民俗文化“活起来”“火起来”，还要让其“走出去”，提升其国际影响力，打造海外感知中华文化名片。可以依托入境游政策，吸引海外民众(mínzhòng)深度体验中华优秀传统文化魅力。在(zài)全球范围内深入开展形式多样的(de)传统文化推广(tuīguǎng)活动，促进海外民众对中华传统文化的认知、认同与参与。同时，应进一步释放免签政策效能，全面提升境外(jìngwài)游客入境便利化水平，有效吸引更(gèng)多国际游客来华旅游，沉浸式感受中国(zhōngguó)传统节日的独特氛围与文化内涵。 当前(dāngqián)文旅市场各类活动(huódòng)如火如荼，只有通过深挖文化内涵、塑造好IP品牌、推动“龙舟(lóngzhōu)+”跨界融合、升级生产制造与赛事体系、强化年轻化传播，激活文化认同等举措，才能在文旅的洪流中锚定自己的坐标(zuòbiāo)，驶向真正的“顶流”。（本网记者(jìzhě) 庄宇婧 张立庆 吴颂洁）